Πως «έτρεξαν» το 2018 τα γαλακτοκομικά

Tην αναλυτική εικόνα στις διάφορες κατηγορίες της αγοράς γαλακτοκομικών για το 2018 στην Ελλάδα παρουσιάζει η πρόσφατη οικονομική έκθεση της Vivartia. Σύμφωνα με όσα αναγράφονται σε αυτήν η αγορά του Λευκού Γάλακτος κινήθηκε πτωτικά το 2018, καταγράφοντας ωστόσο μικρότερη πτώση σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά, -3,7% σε όγκο (-5% το 2017) και μόλις -1,2% σε αξία (-7% το 2017). Σε επίπεδο συνολικού μεριδίου αγοράς η ΔΕΛΤΑ διατηρεί την ηγετική θέση στην κατηγορία, με μερίδιο 23,9% σε όγκο και 26% σε αξία, με οριακές απώλειες σε ένα ιδιαίτερα ανταγωνιστικό περιβάλλον.

Η κατηγορία του στραγγιστού γιαουρτιού κατά το κλείσιμο του 2018 εμφανίζει αυξητική τάση 2,7% σε όγκο και 1,0% σε αξία, συνεχίζοντας να αποτελεί με διαφορά τη μεγαλύτερη κατηγορία μέσα στην αγορά του βιομηχανοποιημένου γιαουρτιού (63% επί του συνολικού όγκου), με ιδιαίτερα έντονο ανταγωνισμό. Η αγορά του παιδικού γάλακτος κινήθηκε το 2018 πτωτικά σε όγκο κατά 7,8%, παρουσιάζοντας όμως μείωση σε αξία μόλις κατά 1,2% σε σχέση με το 2017. Παρ’ όλα αυτά η ΔΕΛΤΑ συνεχίζει νακατέχει την 1η θέση με μερίδιο σε όγκο 45,5% με το ΔΕΛΤΑ Advance, ενώ κατάφερε να διατηρήσει τα μερίδιά της σε όγκο στο σύνολο του παιδικού γάλακτος.

Η συνολική αγορά του βρεφικού και παιδικού γιαουρτιού το 2018, μειώθηκε κατά 2,6% σε όγκο και 3,4% σε αξία, οδηγούμενη από την φθίνουσα πορεία του βρεφικού γιαουρτιού (-11,7% σε όγκο & σε αξία). Η κατηγορία των παιδικών γιαουρτιών-overcup παρουσιάζει ανάπτυξη της τάξης του 2,9% σε όγκο και 1,7% σε αξία, κυρίως από την πολύ καλή πορεία των υπαρχόντων κωδικών. Στη συνολική αγορά του βρεφικού και παιδικού γιαουρτιού για το 2018, η ΔΕΛΤΑ (Advance & Smart) κατέχει την 1η θέση με μερίδιο όγκου 47,0% και μερίδιο αξίας 47,4%. Το γιαούρτι Smart κατάφερε να αυξήσει τα μερίδια του σε όγκο & σε αξία (+2,2 π.μ. & +2,5 π.μ.) μέσα στην κατηγορία του βρεφικού & παιδικού γιαουρτιού. Στην αγορά του βρεφικού γιαουρτιού, η σειρά ΔΕΛΤΑ Advance παραμένει η ηγετική μάρκα διατηρώντας σταθερά τα υψηλά μερίδιά της άνω του 96%.

Η αγορά των παιδικών γαλακτοφετών ψυγείου έκλεισε ανοδικά το 2018 σε σχέση με το προηγούμενο έτος και πιο συγκεκριμένα αυξήθηκε κατά 28% σε όγκο & 30% σε αξία, κυρίως από την καλή πορεία της Kinder (ATL επένδυση, με τηλεοπτικό & Συνταγές καθώς και BTL, με έντονο προωθητικό πλάνο).

Τέλος στην αγορά του σοκολατούχου γάλακτος το 2018, ανατρέπεται η πτώση των τελευταίων ετών τόσο σε όγκο όσο και σε αξία, με την τάση να διαμορφώνεται στο +4,2% και +5,1% αντίστοιχα. Σε επίπεδο μεριδίων το 2018, το Milko παραμένει ο διαχρονικός ηγέτης της αγοράς με μερίδιο κοντά στο 50% σε αξία.

Πηγή: businessnews.gr